【今日资讯】雷凌双擎领跑“生态马拉松”

北海沃达丰田

12月6日，广汽丰田·2015广州马拉松赛在花城广场鸣枪开跑，上演“生态马拉松”的全民运动狂欢盛会。作为广州本地新锐车企，广汽丰田连续三年牵手广马，助力马拉松运动潮流，向公众传递“年轻与活力”的品牌形象。
  作为今年大型马拉松的收官之战，广州马拉松迎来了最美蓝天。30000名参赛者走上本届广马跑道，在明媚的珠江两岸城市风景中挑战自己，演绎永不放弃、超越极限的运动精神。“广州蓝”成为本届赛事亮点。这与本届马拉松赛事引导车——雷凌双擎“低碳环保”的核心优势一拍即合。


  雷凌双擎作为引导车，首次亮相广马舞台，力撑低碳环保生活态度。雷凌双擎搭载了丰田最先进的混合动力系统，4.2L/100km的油耗比同级车型降低超过30%，同时拥有非常优异的环保性，冷启动和低速行驶还可以“零排放”。
“马拉松运动已成为时尚的运动潮流，雷凌双擎则引领混合动力环保汽车潮流。”广汽丰田副总经理黄永强表示：“今年广马历史性的实现逾3万人参赛。而雷凌双擎上市仅一个月就斩获逾5000订单，成为爆款的环保节能车。在‘混动+’浪潮的普及下，双擎粉丝呈几何增长，从小众到大众，成为真正的时代潮流。”
全民乐跑嗨翻广马  广丰贴心保驾护航
  作为本土每年的体育盛会，广州马拉松自举办以来人气一路高涨，吸引了众多跑友的踊跃报名和热烈关注。今年参赛人数更是由去年的2万人增至今年的3万人，创下历史新高。


  当天的天气虽然微寒，但依然阻挡不住3万人奔跑的热情。不管是世界顶级高手，还是业余爱好者，大家均同场竞技；沿途，市民还可近距离为选手加油鼓劲、或者给选手送补给，这样的场景体现了马拉松独特的魅力和浓厚的人文关怀。
  广汽丰田也不遗余力亲身参与到这场全民性的运动盛事中。本届广马，广汽丰田在沿途设置了许多标语激励选手，如“把激情洒向马路”、“用双脚丈量斗志”等等。同时在全程马拉松共设了17个水站， 并设立多个留影区等，随时为跑者记录动“擎”一刻。


  广汽丰田的官方微信上，更特别订制H5，为跑者免费提供个人赛事照片下载服务，为每一位跑者记录专属于精彩瞬间。
  Cosplay另类跑也是每年广马必不可少的吸睛利器。广汽丰田特别打造了雷凌双擎主题Cosplay跑团以及一系列的可爱双擎人偶，一出场就吸引现场观众争相合影。
  广汽丰田副总经理黄永强表示：“广汽丰田连续三年深度参与广州马拉松，深刻理解广州马拉松的运营风格和品牌内涵，我们也化身其中一份子，多形式参与活动，细致、专业地服务跑者和观众，在这个过程中，广汽丰田的品牌形象才真正落地，才能让消费者感受到’品牌的温度‘”。


双擎助力生态马拉松 绿色低碳已成潮流
  作为2015广马亮点，广汽丰田最新上市的雷凌双擎出任了赛事引导车和教练车，同时纯电动车领志i1也同场亮相，带来一股绿色环保风潮。广马一向倡导低碳、绿色生活，今年的赛事以“生态马拉松”为理念，推行“光马行动”，杜绝赛后垃圾泛滥，及时清除垃圾，让万人跑过的赛道只留喝彩，不见垃圾，这与广汽丰田一直倡导的低碳、健康、积极的可持续生活方式如出一辙。


  与“光马行动”相呼应的是，本届赛事引导车雷凌双擎拥有非常优异的环保性。搭载丰田最先进的混合动力系统的雷凌双擎，是一款无需依赖外接电源、不改变现有驾驶习惯的节能环保车型。随着雷凌双擎上市，广汽丰田混合动力双擎产品线全面发力，在推广节能环保汽车的道路上迈出关键一步。
  发布一个多月来，雷凌双擎迅速引发“混动+”普及潮流，首月便获得逾5000张订单，在广州更成为市民追捧的“爆款”节能车。
  作为一款“13万元双擎家轿”，雷凌双擎抹平了混合动力车与同级汽油车之间的价格鸿沟，真正实现了“零价差”。让混合动力汽车变得和马拉松运动一样，真正亲近全民，成为潮流之选。


  同时，在此次广马赛事期间，广汽丰田联合Uber开展跨界合作，提供凯美瑞双擎、雷凌双擎两款混合动力车免费送广马参赛者回家。如此暖心的福利，不仅让赛后所有疲惫的跑友倍感关怀，也让更多公众亲身体验混合动力双擎环保汽车。

玩转体育跨界  “让营销更有温度”
  一直以来，广汽丰田积极推行营销创新，运用体育跨界这类更多元的沟通渠道，更接地气的沟通语言与消费者沟通，展现“年轻与活力”的品牌形象。
  通过与广州马拉松长期、全方位的合作，广汽丰田将品牌内涵与运动精神融为一体。除广马之外，广汽丰田还积极参与CTCC中国房车锦标赛以及 “玄奘之路”戈壁挑战赛等“挑战极限”的体育赛事。“挑战极限”的赛事精神与广汽丰田一贯秉承的“极致的产品理念和用户体验”高度契合。十一年来，广汽丰田在制造工艺和品质上不断精益求精，坚持企业一贯秉持的高品质（Quality）、高耐用性（Durability）、高可靠性(Reliability)的造车理念，并因此常年占据业内评测权威JD.power各项榜单的优势名次，备受消费者信赖。同时，广汽丰田构建“only one”渠道，为消费者带来尊贵贴心的服务。
“汽车不仅是冷冰冰的工具，更是生活中的伙伴。”谈及深耕体育营销的初衷，广汽丰田副总经理黄永强表示，“我们希望通过马拉松这样的创新营销活动，力争让营销更有温度，更走心，更贴近消费者，多维度的实现用户与企业的情感共鸣。”
发力年轻化战略 销量稳健跨越40万辆
80、90一代逐渐成为汽车消费主力，广汽丰田敏锐地把握住这一新趋势，适时提出了品牌年轻化战略。除体育营销之外，为了贴近年轻人的需求、观念、情趣和生活方式，开启了一系列充满了年轻时尚气息的娱乐营销活动，品牌主张更有温度，更走心。雷凌的不妥协系列微电影、YARiS L 致炫恒大星光音乐狂欢节等创新营销活动，让广汽丰田品牌朝着活力、年轻化的方向推进，企业与消费者之间形成了更好的沟通。
自年轻化战略实施以来，广汽丰田持续的创新营销方式成效显著。今年1-11月，广汽丰田累计实销超过37万辆，比去年同期增长约20%，大幅领先整体乘用车市场, 2015年跨越40万辆的既定目标已无悬念。全新汉兰达上市以来月均实销超过8300辆，以无可争议的王者气势继续领跑大中型SUV市场，而全新凯美瑞销量也继续稳居行业前三强。同时，今年以来雷凌和致炫“双子星”合计销售已超过17万辆，占广汽丰田整体销量45%，“中小型车战略”成功开局。此外，雷凌双擎上市短短一个月即收获超过5000台的订单，超额完成2015年目标。这款科技与时尚结合的车型将推动混合动力汽车在中国市场的普及，“我已是潮流“的双擎战略已成为现实，为广汽丰田打开全新的市场局面。
  2013年，广汽丰田销量跨越30万辆，2014年跨越35万辆，2015年即将跨越40万辆。挑战马拉松，持久的耐力比瞬间的爆发力更重要。而企业经营上，广汽丰田也始终坚持不做“百米飞人”，而要做跑得更远的优秀“马拉松选手”。正因为有如此定力，广汽丰田才能够潜心产品和技术革新，不断完善销售和服务体系，进行富有激情的营销创新，一步步稳健向前。