北京现代领动 得“麒麟才子可得天下”

合浦新源汽车

遥映人间冰雪样

暗香幽浮曲临江

遍识天下英雄路

俯首江左有梅郎

当“梅长苏”现身上海世博中心，瞬间带动起现场如潮水般的掌声和尖叫声的那一刻，北京现代全新中级车领动就已经成功了。

众所周知，韩国是世界汽车工业的后起之秀，仅仅用了40年的时间，现代 就在经济萎靡的大环境下站稳脚跟，不停拔高市场份额，不仅创立了本国的品牌汽车，并且犹如“韩剧”一般强势进军中国市场。即便在2015年汽车市场大环境低迷的情况下，北京现代仍然交出了与年初既定任务相差无几的成绩单。

探究韩系车成功的原因不难发现，有别于日系车的经济省油、美系车的肌肉霸气、德系车的精细科技、法系车的人性化，韩系车更多的代表了一种别致的意义——偶像价值。文艺评论家梁文道先生曾描述过这一概念：“一个人去崇拜一个偶像，其实是在利用这个偶像的一些形象，来告诉别人‘我是什么样的人’。按照法国社会学大师布尔迪厄的说法，这代表了某种品味的选择。品味就是人赖以区分自己，并且试图在象征性领域战胜其他人的东西。

深谙“粉丝价值”营销之道的北京现代，这些年从金城武代言悦动，到王力宏代言瑞纳，从吴彦祖代言朗动，再到李孝利代言i30，金秀贤代言ix25，旗下新车上市几乎每次都是“量体裁衣”。领动作为其2016年推出的第一款产品，意义非凡，它不仅代表了北京现代未来产品的发展方向，更深刻诠释了北京现代创新、技术、活力的品牌新内涵。这款定位于29-33岁“有个性、有主见的领新一代”的新车，上市即凭借时下流行热剧《琅琊榜》男主角的魅力，一改机械构成的汽车的冰冷感。尤其是领动在延续流体雕塑2.0设计理念的同时，又增添了宽体轿跑“Low &Wide”、“静中有动”的元素，呈现出大气、动感气息，“梅长苏”古装造型的既视感与领动的挥洒自如相得益彰，怎能不讨人喜欢？

除了外观“颜值”高之外，领动在配置上下足了功夫，可以说超越了绝大部分同级车型。一直以来，各品牌厂家角力市场占有率的焦点都放在家庭轿车之上，深耕于价值与销量之间的北京现代深谙此道，通过不断丰富配置来博得中国消费者的青睐，因投其所好。领动除了配备座椅记忆、副驾电动座椅、前后排座椅加热/通风（选装）等越级人性化、舒适性配置，还率先于同级竞品配备了后备厢智能开启等装备，并在同级中首次同时支持苹果Carplay和百度Carlife两套智能手机互联系统。

作为ELANTRA家族新成员，领动的定位明显高于朗动，从外观、配置、舒适度都有质的突变，发动机也经过全新调教，功率和扭矩都有所提升，动力上更是增加了1.4T型发动机可选。不过纵观车型和价格，“领动”虽前瞻性推出1.4T发动机，实则重心还是放在1.6L主流发动机身上，涡轮增压发动机对于”领动”来说，目前算是市场试水， ELANTRA绝不会贸然弃用已经驾轻就熟的1.6L黄金动力。

从最低9.98万到最高15.18万,北京现代给出的领动售价颇为震撼，首次将中级车的底价拉至10万大关以下。配置上的优势和全新动力总成的加入，使ELANTRA家族与原竞品相比的不足正在急剧缩短。面对这一一款好看、好开的车，难怪“梅宗主”要说：“我与领动惺惺相惜。”