雪佛兰探界者品牌内涵与外延

北海中太雪佛兰

随着SUV市场的炙手可热以及消费者消费理念的不断理性与成熟，SUV市场也开始变得更加的细分，在这样的趋势下，SUV车型之间差异化竞争也在逐渐显现。

中型SUV市场混战

经过近两年多的摸爬滚打，定位为5座中型SUV的昂X威成为2016年销量zui高的合资品牌SUV，成功摘掉戴在X观头上“神车”的头衔。面对方兴未艾的中型SUV市场，某众当然没有坐以待毙，在2017年开年，加长版X观L便粉墨登场。

而与上述定位于城市中型SUV不同的是，Je*p自X光作为“硬派SUV”的代表，在2016年也表现得相当稳固，在*观、昂*威的夹击之下，依然销量超过了10万辆。

种种迹象表明，中型SUV这个细分市场，有着可观的增长潜力。然而，随着车型的增多，产品之间的竞争也越来越激烈，因此对于后来者而言，压力与机遇并存——如果产品力突出，后来者会迅速抢夺既有车型培育出的市场；同样，如果产品力不够优秀，后来者也会面临着被边缘化的风险。

但从另外一个角度上说，一个细分市场的发展与成熟，既需要有领xian者的进入，更需要有“后来者”的夯实。纵观主流品牌在中型SUV上的布局，去年在广州车展亮相的雪佛兰探界者可以算是中型SUV市场的一位突出的“后来者”。尽管探界者是“后来者”，但从去年11月亮相到即将在4月7日上市，雪佛兰的节奏也是比较迅速的。

一方面，雪佛兰需要用一款SUV车型在丰富产品线的同时提振销量，另一方面，雪佛兰需要用战略车型来为品牌加分——这两点是雪佛兰品牌再次发轫的根ben。而探界者也正在用kua级的产品力迅速抢占风头正jin的中型SUV市场，也更进一步加ju了中型SUV市场的混战态势。